Voici donc une annonce publicitaire pour vanter les mérites de la Haute Définition des caméras Handycam Sony :
En résumé lorsque l’agence de publicité doit réaliser une annonce publicitaire, les commerciaux briefent la team créatif (le DA et le Rédac) et l’Achat d’Art de l’agence se charge de la production.
Si les repérages et la logistique le nécessitent, l’Achat d’Art fait appel à une société de production photo qui reçoit les maquettes (ou rough dans le jargon) ainsi qu’un un brief écrit.
De là commence une course contre la montre pour la prod photo…
Chiffrer le coût, négocier le devis, trouver l’équipe (régisseurs, assistants, opérateur numérique, décorateur, model maker, styliste, directeur de casting, mannequins et autres techniciens si nécessaires …) pour encadrer le photographe choisi par l’agence de publicité. Il faut également faire les repérages et organiser toute la logistique (autorisations de prises de vues, matériel, transport, hébergement etc …) pour que tout se déroule comme du papier à musique !
Voici un exemple de cette belle orchestration ! Tout parait simple et détendu dans un beau décor champêtre …
// Annonceur : Sony Europe
// Budget : Sony Handycam HD
// Agence de publicité : wwav Rapp Collins Londres
// Photographe : Andy Glass
// Production photo : Midi 10 productions
// Dates : préparation, prises de vues, post-prod et parution du 5 au 15 mai 2007
Sur les 6 annonces réalisées voici le brief (en anglais of course !) et la maquette pour le visuel “Leaf” :
” This scene is set on a serene lake. Cool clear water under clear blue skies. In the foreground we see, in incredible detail, a single, fresh green leaf, floating on the water. In the background there is a family laughing away as they row across the lake. However, the two images together give the impression of a family rowing a leaf “
Et le final :
(source : les enfants de la pub)
Advertising Agency: CHI&Partners, London, United Kingdom
Executive Creative Director: Ewan Paterson
Art Directors: Nick Pringle, Clark Edwards
Copywriters: Nick Pringle, Clark Edwards
Retoucher: Smoke & Mirrors
Photographer: Kelvin Murray
Typographer: Dan Beckett & Craig Ward
Advertising Agency: EuroRSCG Chicago, USA
Advertising Agency: Sparkfury, Singapore
Creative Director: Perry Goh
Art Director: Perry Goh, boon
Copywriter: Eugene Chan
Illustrator: boon
CLM BBDO
Advertising Agency: CHI&Partners, London, UK
Creative Director: Ewan Paterson
Art Director: Dave Masterman
Copywriter: Ed Edwards
Photographer: Stock
Designer: Kylie McLean
TBWA\PARIS, France
Directeur de création : Erik Vervroegen
Copywriter : Nicolas Roncerel
D.A: Caroline Khelif, Leopold Billard, Julien Conter